圖為春節(jié)檔電影海報。
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今年電影春節(jié)檔，被稱為“最強春節(jié)檔”：總票房和觀影人次均刷新紀錄，看電影成為新年俗，多領(lǐng)域消費場景吸引觀眾跟著電影去旅游、品美食……一系列亮眼表現(xiàn)，呈現(xiàn)出一個供需兩旺、活力強勁的電影市場。
今年春節(jié)檔，中國電影市場表現(xiàn)亮眼——
《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片同步上映，2025年春節(jié)檔被稱為“最強春節(jié)檔”。家國情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化等成為這個春節(jié)檔的關(guān)鍵詞。
截至正月初七，全國電影票房連續(xù)7天突破10億元大關(guān)。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長18.64%和14.68%，刷新春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。截至2月5日9點，2025年電影總票房為116.34億元，觀影人次為2.40億。
“最強春節(jié)檔”的強勁勢頭能否延續(xù)?供需兩旺的市場形勢能否形成常態(tài)?
春節(jié)檔影片中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)鮮明
今年春節(jié)檔影片題材多元、類型豐富、市場關(guān)注度高。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》續(xù)寫前作暗線伏筆，展現(xiàn)人物的成長軌跡和戰(zhàn)爭場面;《哪吒之魔童鬧?！分v述哪吒鬧海故事，延續(xù)“超級喜劇、超燃視效”風(fēng)格;《唐探1900》保留類型風(fēng)格的同時，在內(nèi)容創(chuàng)新和制作規(guī)模上升級;《蛟龍行動》作為我國第一部核潛艇電影，在水下呈現(xiàn)廣闊戰(zhàn)場與復(fù)雜戰(zhàn)況;《熊出沒·重啟未來》是《熊出沒》科幻五部曲的最終章，用“極致的浪漫、大膽的想象”呈現(xiàn)一場冒險;《射雕英雄傳：俠之大者》改編自金庸經(jīng)典武俠小說，呈現(xiàn)了“俠之大者，為國為民”。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示：“高品質(zhì)電影的有效充分供給，是保證春節(jié)檔高票房的重要前提。春節(jié)檔上映的6部電影在題材類型上涵蓋了動作、動畫、武俠、喜劇、懸疑、神話等，滿足了春節(jié)的觀影需求，中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)鮮明。”
“吃餃子、放鞭炮、看春晚之外，看電影成為春節(jié)期間的一項文化新民俗。”清華大學(xué)教授尹鴻認為。
近年來我國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，影院建設(shè)加速推進，三、四線城市影院布局日臻完善。當(dāng)前，我國銀幕總數(shù)已超9萬塊。硬件設(shè)施的提升，為電影票房走高提供了基本保障。從高制式影片的制作和放映來看，近年來IMAX、中國巨幕、CINITY、杜比影院等特效廳的建設(shè)也提升了觀影體驗。不少影院升級設(shè)備，拓展服務(wù)，讓觀眾體驗到科技與電影的緊密結(jié)合。
從電影主管部門到經(jīng)營主體都高度重視把影片推向市場，許多地方和平臺發(fā)放了電影優(yōu)惠券。一系列惠民舉措，在一定程度上促進了電影市場的火熱。北京市投入3300萬元觀影補貼推出電影院里過大年、2025新春觀影活動，覆蓋全市300多家影院;上海各大影院紛紛推出優(yōu)惠措施，如9元的特價票、買一贈一的促銷活動、票價補貼等;江蘇開展電影惠民消費活動，聯(lián)合票務(wù)平臺發(fā)放2500萬元惠民觀影券。
春節(jié)檔燃起了觀眾對影院的熱情，成為全年票房的“蓄水池”，也是電影市場的風(fēng)向標(biāo)。接下來，能不能把這種“特殊性”變成“常態(tài)性”?尹鴻認為，重點在于保證優(yōu)質(zhì)影片的常態(tài)化供給。
用年輕人接受的方式講故事
今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！酚捌狈窟_48.39億元。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，該片總票房有望刷新中國電影市場票房紀錄。此前，2019年暑期檔，國產(chǎn)動畫《哪吒之魔童降世》上映，以超過50億元的總票房創(chuàng)造國產(chǎn)動畫第一的好成績。
《哪吒之魔童降世》經(jīng)歷了66次劇本修改，完成了1400多個特效鏡頭。《哪吒之魔童鬧?！返慕巧珨?shù)量是第一部的3倍，特效鏡頭近2000個。“我們做動畫的心態(tài)是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來的。觀眾給了我們做第二部的機會，隨隨便便端上桌，不符合我們的追求。相信觀眾不會拒絕有誠意的作品。”影片導(dǎo)演餃子說。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，她身邊去看《哪吒之魔童鬧海》的朋友中，很多是沒看過第一部的年輕人。“事實證明，要用年輕人接受的方式來講故事，呼應(yīng)他們的心理需求。”她說，“在創(chuàng)作上要避免因循守舊，不斷推陳出新;在管理運營上要突出電影的消費特性，尊重市場規(guī)律。電影市場的關(guān)鍵潛在人群是年輕人，電影創(chuàng)作一定要避免板著臉說教。”
家國情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化，是今年春節(jié)檔的關(guān)鍵詞。在對傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方面，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的表現(xiàn)亮眼?！斗馍袢壳穼?dǎo)演烏爾善介紹，影片采用了大量非遺元素，很多建筑樣式來自“穿斗式”建筑，“非遺傳承千百年，值得我們了解并將之應(yīng)用到創(chuàng)作中，這是作為中國創(chuàng)作者非常幸運的事。”
IP電影創(chuàng)作方面，由《唐探1900》領(lǐng)銜的系列電影尤為引人關(guān)注。“今年春節(jié)檔上映的6部電影都有IP，系列電影成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者能否一直堅持推陳出新。創(chuàng)作者只有不停地學(xué)習(xí)、進步、迭代，才能和觀眾一起成長。”《唐探1900》導(dǎo)演陳思誠說，今年是“唐人街探案”系列上映10周年，系列已推出4部電影和2部劇集。
就電影工業(yè)化而言，高度類型化、制作流程規(guī)范化、對電影高科技的運用是3個必不可少的要素。今年春節(jié)檔影片充分彰顯了這3個特質(zhì)。
跟著電影去旅游、品美食，惠民觀影帶火多元消費
春節(jié)檔電影帶火拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，各地緊抓春節(jié)檔契機，不斷提高旅游產(chǎn)品的供給，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”兩項主題活動活力涌動。電影和旅游市場的融合，為春節(jié)文旅市場注入新活力。
《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城耗時7個月搭建了近20萬平方米的拍攝場景。借著電影熱映，樂陵影視城在大年初一到初七開放主題園區(qū)，開園第一天就迎來了數(shù)萬名游客。有游客表示，“仿佛自己也成了片中人，很有代入感。”
《射雕英雄傳：俠之大者》的上映帶動各地游客慕名來到湖北襄陽。襄陽文旅集團負責(zé)人介紹，為接住這波電影帶火的“武俠流量”，當(dāng)?shù)靥崆白隽瞬簧贉?zhǔn)備工作：在昭明臺廣場前設(shè)置拍攝打卡框，并安裝郭靖、黃蓉卡通立牌形象;在襄水街繪制了長度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風(fēng)壁畫，吸引游客拍照打卡。
為促進電影和餐飲消費相互賦能，為春節(jié)假期及全年電影和餐飲市場繁榮助力，國家電影局、商務(wù)部啟動的2025“跟著電影品美食”活動正在各地開展。參與出品《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的江蘇省電影集團攜手餐飲品牌推出了多項活動，南京市40多家餐飲門店同步推出聯(lián)名套餐，還限時落地兩家主題餐廳。
一系列活動增強了多領(lǐng)域消費場景對于觀眾的吸引力，通過惠民觀影帶火多元消費。“電影從來都不只有票房價值，還具有高影響力的溢出價值。這幾年社會各界都有更高意愿跟電影合作，放大其溢出價值的影響力，讓與電影相關(guān)的新型消費業(yè)態(tài)和消費場景愈發(fā)豐富和活躍起來。”尹鴻說。
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網(wǎng)友熱議春節(jié)檔
@搬搬俠：既有踏碎凌霄的熱血，又有劈波斬浪的視覺，更藏著國漫工業(yè)化進程的期望。《哪吒之魔童鬧?！吩俅巫C明了什么才是國產(chǎn)動畫電影的天花板。希望導(dǎo)演別累著，但也別閑著，給我們帶來更多好看的作品!
@昕昕子：過年在侄子的軟磨硬泡下看了《熊出沒·重啟未來》，沒想到我這個30多歲的人也看進去了。電影有笑點有淚點，好幾場打斗戲看得熱血沸騰。侄子看完說自己也想成為像小亮那樣勇敢的人，一代人有一代人的超級英雄，小亮已經(jīng)成為侄子心里的小小偶像。
@凌雁：電影與文旅、餐飲、IP周邊等產(chǎn)業(yè)是可以高度關(guān)聯(lián)的，老百姓看什么、談?wù)撌裁矗髁烤驮谀睦?。但是話題和關(guān)注度是否有持續(xù)性，電影能否成為經(jīng)典，最終還是取決于內(nèi)容的深度和廣度。
@桃不言：在濟南看完《唐探1900》，晚上就刷到樂陵影視城——這部電影的拍攝地。前一晚剛看的電影，第二天就來到拍攝地，真的有種穿越的感覺，收獲意外驚喜!
@烙餅：老家在縣城，沒想到電影春節(jié)檔這么火爆，有的影片場場滿座。觀眾會為好故事買單。
(陳圓圓、鄧建萍整理)
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