【深瞳工作室出品】
采寫：本報記者 王姍姍
策劃：趙英淑 滕繼濮
《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)自上映以來，票房一路高歌猛進，以拔節(jié)之勢助推“國漫崛起”話題成為全民討論熱點。
從2015年上映的《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)打破國產(chǎn)動畫近30年的沉寂，到耗時12年制作而成的極具東方美學風格動畫電影《大魚海棠》;從“熊出沒”系列原創(chuàng)動畫IP走紅，到《哪吒2》全球票房(含預售及海外)突破130億元，位列全球電影榜第八位……10年來，口碑、票房雙豐收的國產(chǎn)動漫市場正以勢不可擋之態(tài)，向打破好萊塢對全球票房長期壟斷這一目標挺進。
伴隨著國產(chǎn)動畫電影的爆火，“國漫崛起”的話題進入大眾視野。不過，票房的成功并不代表國漫整體水平的躍升。從美國、日本等國的動漫行業(yè)發(fā)展歷程來看，處于“單點爆發(fā)”階段的國漫要實現(xiàn)“全球深耕”，仍有很長的路要走。
“人們談‘國漫崛起’時，往往關注的是信心、希望和未來等問題，事實上，還應正視‘崛起’背后仍舊存在制作軟件自主開發(fā)能力弱、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、復合型人才缺乏、跨文化傳播動力不足等發(fā)展困境，以及對破局之道的持續(xù)探索。”2月20日，北京大學新聞與傳播學院長聘副教授王洪喆接受科技日報記者采訪時表示。
“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”助國漫突圍
齊劉海、煙熏妝的丑萌哪吒形象，有關成長、逆襲等引發(fā)觀眾情感共鳴的劇情設計，幽默詼諧的方言大集合……隨著《哪吒2》票房屢創(chuàng)新高，觀眾對其爆火原因的討論也不斷延伸。
“可以說，《哪吒2》的爆火有著必然性。”武漢兩點十分文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO王世勇說。該公司深耕游戲CG動畫宣傳片及原創(chuàng)動畫制作17年，深度參與了“哪吒”系列動畫電影制作。王世勇告訴記者，近年來爆火的國產(chǎn)動畫電影有三方面的共性：取材于中國神話故事或民間傳說、顛覆式的人物設計和劇本創(chuàng)作、先進數(shù)字動畫技術的加持。
從《大圣歸來》《白蛇：緣起》《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》以及《哪吒2》等動畫電影的表現(xiàn)來看，以《西游記》《白蛇傳》《封神演義》等古典文學作品和神話故事為創(chuàng)作之源，成了國產(chǎn)動畫電影票房、口碑的保證。大眾熟知的劇情故事和人物，再加上丑帥孫悟空、工裝“青蛇”、黑眼圈哪吒等人物的創(chuàng)新改編，戲曲、水墨畫等文化元素的凸顯，觀眾的心理預期被大大滿足，自發(fā)參與到電影的口碑營銷中，助推票房逆襲。
在保利文化集團股份有限公司(以下簡稱“保利文化”)黨委書記、董事長王波看來，中華文明上下五千年的文化積淀，是“國漫崛起”得天獨厚的優(yōu)勢資源。因此，開發(fā)具有中華民族特色的IP，是國漫發(fā)展順勢而為的本能表現(xiàn)。
王波介紹，以《鐵扇公主》《哪吒鬧?！返葹榇淼脑缙趪a(chǎn)動畫電影，便是深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成功探索。進入21世紀以來，隨著大眾對國漫消費需求的增長，國漫市場迎來發(fā)展新機遇，越來越多的企業(yè)延續(xù)早期國產(chǎn)動畫的發(fā)展路徑，以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”的創(chuàng)作模式破圈突圍。
科技賦能“國漫崛起”態(tài)勢全面形成
通過VR技術預先構(gòu)建天宮場景;自主研發(fā)全球首個“動態(tài)水墨渲染引擎”技術，完成中國傳統(tǒng)水墨畫意境的數(shù)字化表達視效……在《哪吒2》中，全國138家動畫制作公司合力打造的兼具東方美學意境和現(xiàn)代科技感的震撼特效場景，又一次向世界彰顯“國漫崛起”背后，我國文化軟實力與電影科技硬實力的深度融合。
“國產(chǎn)動畫電影制作水平和綜合技術的應用，在部分環(huán)節(jié)已經(jīng)全球領先。”王世勇表示，《哪吒2》中成千上萬的海妖身纏鎖鏈激戰(zhàn)的“海底煉獄”場景震驚了不少海內(nèi)外觀眾，這得益于團隊自主研發(fā)的群集動畫軟件Miarmy的助力。“該軟件榮獲美國第70屆技術與工程艾美獎，現(xiàn)已服務多部動畫電影的高精度場景與特效制作。”他說。
《哪吒2》片方曾向媒體透露，在制作前期，原本由國外頂尖動畫團隊制作的大部分特效場景因未達預期，遂換成了國內(nèi)團隊來制作，最終造就了此次國漫“大團結(jié)”的盛況。
北京什悅文化傳播有限公司總導演張?zhí)裉駨氖聞赢嬛谱饕延?0余年，見證了國產(chǎn)動畫制作技術水平的躍升。她坦言，近年來，隨著實時渲染、合成圖層等數(shù)字動畫技術的發(fā)展，以及VR/AR、人工智能等前沿技術的融入，國產(chǎn)動畫制作逐漸趨于數(shù)字化和虛擬化，已經(jīng)實現(xiàn)了從傳統(tǒng)手繪到智能工業(yè)化的跨越。
在《大圣歸來》中，逼真的角色毛發(fā)系統(tǒng)還原、流體物理動力學解算和動畫角色流暢行為，給觀眾以沉浸式的視覺體驗;制作團隊以好萊塢企業(yè)約1/10的成本、1/3的人員數(shù)量完成了可與其品質(zhì)媲美的動畫電影《新神榜：楊戩》;《海賊王》《葬送的芙莉蓮》等動畫作品中，由國內(nèi)動畫制作團隊負責的畫面流暢自然、張力十足，受到國外觀眾好評……科技賦能，國漫迎來了飛躍發(fā)展期，除動畫電影外，網(wǎng)絡文學、漫畫、動漫、游戲、文創(chuàng)衍生品等產(chǎn)業(yè)也迎來“覺醒時刻”，“國漫崛起”態(tài)勢全面形成。
作為國務院國資委序列中以文化藝術經(jīng)營為主業(yè)的央企，保利文化早早構(gòu)建起了從內(nèi)容制作、發(fā)行到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動了“熊出沒”系列電影的出品發(fā)行，打造了游戲《黑神話：悟空》數(shù)字IP與交響樂結(jié)合的跨界音樂會。
自2005年起，浙江省杭州市便開始布局發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，率先在全國出臺鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關政策舉措，持續(xù)打造“動漫之都”。據(jù)杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關負責人表示，從2006年開始，中國國際動漫節(jié)固定落戶杭州。近年來，杭州孵化了國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》及系列動畫作品，成為了“國漫崛起”中的一股強勁力量。
警惕內(nèi)容同質(zhì)化、“內(nèi)卷式”競爭
“為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP屢屢翻新、破壁欣喜之余，也要警惕國漫市場存在的創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)動力不足等問題。”浙江大學文學院教授、影視與動漫游戲研究中心主任盤劍告訴記者，當前大部分國漫作品局限于“封神演義”“西游記”等公共IP題材的“安全范圍”內(nèi)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP極為缺乏。
盤劍表示，隨著《大圣歸來》《姜子牙》、“新神榜”系列及“哪吒”系列等爆款國產(chǎn)動畫電影出圈，國漫“封神宇宙”逐步形成，且有著對標美漫“漫威宇宙”之勢。但由于“封神宇宙”屬于公共IP，即任何團隊都可圍繞此IP制作有著相近時代背景卻缺乏聯(lián)動的系列作品。因此，很難形成像“漫威宇宙”的完整故事世界，不僅導致觀眾審美疲勞，還易造成國漫“內(nèi)卷式”競爭。
在制作技術方面，盤劍認為，國產(chǎn)動畫對先進數(shù)字技術的應用已相對成熟，但對動畫引擎和制作軟件的自主開發(fā)能力仍很欠缺。部分發(fā)達國家會為了一部新影片開發(fā)一套新軟件，達到新的視覺效果，而我國在這方面的創(chuàng)新意識仍然不夠。此外，游戲、動畫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，部分企業(yè)制作大量劣質(zhì)動畫作品擠壓優(yōu)秀作品推廣、變現(xiàn)空間，既懂專業(yè)技術又有審美創(chuàng)意的復合型的動漫人才缺乏等，也都阻礙了國漫市場健康發(fā)展。
在國內(nèi)市場困境未破的同時，國漫“出海”也壁壘重重。
北京電影學院電影學系副教授李嘯洋告訴記者，國漫作品是基于特定文化與歷史語境變化的文化產(chǎn)品，具有歷史性、現(xiàn)代性。但由于文化差異、海外發(fā)行和營銷薄弱、翻譯質(zhì)量不高等因素，在國內(nèi)爆火的部分國產(chǎn)動畫電影在海外市場的票房表現(xiàn)卻不盡如人意，“國漫”跨文化傳播實踐效果并不理想。
李嘯洋進一步解釋道，《大圣歸來》中“二郎神真的有三只眼睛嗎”等臺詞設定的笑點，未能給海外觀眾留下記憶;國產(chǎn)動畫電影中常見的混天綾、乾坤圈等熱門元素以及“封神榜”世界觀等的敘事模式，也與海外觀眾的敘事習慣存在文化鴻溝，一定程度上造成國漫在國際傳播時出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象。
國漫“出海”，是跨文化視角下的重新解讀。因此，翻譯不符合當?shù)卣Z言習慣和文化特色、中文配音輔以英文字幕的形式，也會影響海外觀眾的理解和體驗?！赌倪?》在互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(IMDB)網(wǎng)站評分已達8.3分，超越《阿凡達4》(7.9分)等好萊塢電影，但仍有不少外國網(wǎng)友表示：“看英文字幕，讓我無法完全理解故事。”
加快人才培養(yǎng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈是當務之急
“當下，國漫市場應抽離票房狂歡，回歸文化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身，查漏補缺，精準發(fā)力，破局前進，為持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品打下堅實基礎。”王洪喆認為，加快編劇、導演、美術、特效等優(yōu)秀動畫人才培養(yǎng)，完善漫畫、動漫、影視、游戲、文創(chuàng)IP孵化等產(chǎn)業(yè)鏈，是國漫發(fā)展的當務之急。
作為《哪吒2》六家聯(lián)合制作方之一，成都千鳥文化傳播有限公司早在2021年，便針對企業(yè)實際用人需求，在重慶市永川區(qū)設置了實訓基地，為全國在校生免費進行動畫設計和3D模型培訓，持續(xù)開展人才培養(yǎng)儲備計劃。
“每期培訓班時長在3—6個月，招生不局限于動畫相關專業(yè)，也無學歷限制，只要對動畫感興趣的學生都可報名。”實訓基地負責人李艷磊告訴記者，學生通過培訓考核后，可自主選擇是否留在企業(yè)任職。“近4年來，已有約60名自主培養(yǎng)的人才入職企業(yè)，且參與到了《哪吒2》等重大項目制作中。”李艷磊說。
在技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈完善方面，王洪喆建議，一方面，要加強動畫制作軟件的自主開發(fā);另一方面，政府、企業(yè)、高校、專業(yè)機構(gòu)、創(chuàng)作者以及相關動漫協(xié)會組織，應形成合力，提高原創(chuàng)IP開發(fā)水平，創(chuàng)新現(xiàn)代化敘事能力，強化投資、出品、發(fā)行、衍生品開發(fā)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動合作。
面對國漫“出海”的跨文化傳播困局，李嘯洋認為應秉持“根植本土又面向世界”的創(chuàng)作理念，以國際化視角挖掘愛、成長、自然等人類共通情感故事，再搭載有著中國文化價值觀的敘事模式，最終實現(xiàn)人類命運共同體的全球化語境表達。
“國漫要形成海內(nèi)外共振效應，還應在發(fā)行渠道拓展、差異化宣發(fā)、尋求中外合作等方面發(fā)力。”王波認為，隨著網(wǎng)絡媒體的崛起，除院線上映路徑外，國產(chǎn)動畫電影還應主動尋求與Netflix等海外流媒體平臺的合作機會，積極參加國際電影節(jié)或動漫展，借助新媒體社群粉絲網(wǎng)絡，形成差異化、精準化的傳播矩陣。“甚至可以在目標推廣國建立本土化的網(wǎng)絡渠道，真正將文化互補的理念滲透到營銷全過程，推動國漫市場轉(zhuǎn)型升級。”他說。
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