文化點(diǎn)亮生活 消費(fèi)賦能城市

第十二屆北京惠民文化消費(fèi)季收官——

文化點(diǎn)亮生活消費(fèi)賦能城市

日前，第十二屆北京惠民文化消費(fèi)季收官。6大板塊、20余項(xiàng)主體活動(dòng)、超300項(xiàng)精品市場(chǎng)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)325家企業(yè)、帶動(dòng)消費(fèi)金額142.27億元、惠民讓利27.54億元……以“悅享文化·約惠生活”為主題的本屆北京惠民文化消費(fèi)季，展現(xiàn)了首都文化消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。從數(shù)據(jù)成果到創(chuàng)新實(shí)踐，再到長遠(yuǎn)價(jià)值，這場(chǎng)文化盛宴不僅滿足了市民多元的文化需求，更為城市發(fā)展注入動(dòng)能。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

本屆北京惠民文化消費(fèi)季以惠民利企為核心理念，通過豐富活動(dòng)形式、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。在演藝領(lǐng)域，2024年北京音樂劇票房收入近2億元，“大戲看北京”展演季推出114部劇目、580場(chǎng)演出，堪稱全國演藝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，文博旅游持續(xù)升溫，2024年暑期“文博研學(xué)”搜索熱度同比上漲200%，國家博物館“鳳冠冰箱貼”單款銷量近8萬個(gè)，帶動(dòng)系列文創(chuàng)銷售額超千萬元，彰顯“小文創(chuàng)撬動(dòng)大經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特魅力。

北京惠民文化消費(fèi)季帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，彰顯了“國際范兒”。2024年前三季度，北京市新開設(shè)品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店717家，其中國際品牌105家，同比增長40%。“夜京城”活動(dòng)包括22個(gè)地標(biāo)、73個(gè)打卡地。其中北京朝陽國際燈光節(jié)以“AI聚朝陽”為特色主題，吸引來自亞太、歐美、非洲、阿拉伯地區(qū)近80家媒體報(bào)道，客流量超1200萬人次。在園博園推出的大規(guī)模燈會(huì)“京彩燈會(huì)”，累計(jì)接待國內(nèi)外游客50余萬人次。

亮眼的數(shù)據(jù)背后是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)?！?024年北京文化消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年北京居民人均教育文化娛樂支出達(dá)4541元，同比增長19.5%，增速居八項(xiàng)消費(fèi)之首，對(duì)整體消費(fèi)的拉動(dòng)作用明顯。北京的文化新業(yè)態(tài)企業(yè)營收同比增長11.7%，占全市文化企業(yè)總收入的71.6%，63家企業(yè)和28個(gè)項(xiàng)目分別入選國家文化出口重點(diǎn)名單，數(shù)量均居全國第一。

跨界融合激發(fā)潛能

創(chuàng)新是北京惠民文化消費(fèi)季的重要引擎。本屆北京惠民文化消費(fèi)季通過場(chǎng)景融合、科技賦能、跨界聯(lián)動(dòng)等方式，不僅為消費(fèi)者打造多層次、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，還推動(dòng)著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度對(duì)接。

本屆北京惠民文化消費(fèi)季致力于推動(dòng)文商旅體融合，整合6大板塊資源，策劃潮人嘉年華、國潮、文化市集等文商旅融合項(xiàng)目。圍繞北京中軸線申遺成功，北京惠民文化消費(fèi)季策劃開展的中軸線研學(xué)游Citywalk、藝術(shù)研學(xué)等系列活動(dòng)備受歡迎，大美中軸等8條復(fù)古“京味”巴士線路國慶期間合計(jì)服務(wù)游客9.8萬人次，中軸線文創(chuàng)拼圖、榫卯模型等80款文創(chuàng)產(chǎn)品和區(qū)域內(nèi)老字號(hào)產(chǎn)品熱銷，掀起文化消費(fèi)新風(fēng)潮。

地區(qū)聯(lián)動(dòng)成效顯著。“最美京郊豐收節(jié)”“農(nóng)事研學(xué)游鄉(xiāng)村”等活動(dòng)聯(lián)動(dòng)順義、昌平等周邊郊區(qū)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。京津冀協(xié)同發(fā)展理念深入實(shí)踐，河北廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”項(xiàng)目推出專屬優(yōu)惠方案，實(shí)現(xiàn)三地文化資源共享。

科技創(chuàng)新則為文化消費(fèi)帶來更多可能，數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化注入活力。首鋼“超體空間”憑借VR電競(jìng)、沉浸式劇場(chǎng)等項(xiàng)目，2024年國慶期間日均客流量達(dá)4.2萬人次;朝陽大悅城“DK自然典藏百科展”以聲光電技術(shù)重現(xiàn)宇宙奇觀，成為親子科普熱門打卡地。文博領(lǐng)域借助數(shù)字化實(shí)現(xiàn)破圈，故宮“數(shù)字文物庫”線上訪問量突破1億次，線下數(shù)字藝術(shù)展通過互動(dòng)裝置讓觀眾“觸摸”歷史。

豐富的跨界聯(lián)動(dòng)正在推動(dòng)文化與體育、電競(jìng)、商業(yè)等領(lǐng)域深度融合。王者榮耀年度總決賽落地北京，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益約3.03億元;世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯、中國網(wǎng)球公開賽等國際賽事激發(fā)周邊消費(fèi)超億元;798藝術(shù)區(qū)“星瑤造物”生活節(jié)、郎園Station銀鹽復(fù)古市集等吸引數(shù)十萬游客，實(shí)現(xiàn)“文化+”業(yè)態(tài)的多元變現(xiàn)……這些跨界融合不僅拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景，更培育了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

賦能城市高質(zhì)量發(fā)展

北京惠民文化消費(fèi)季是惠民工程，更是推動(dòng)城市能級(jí)提升、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要抓手。

經(jīng)濟(jì)提質(zhì)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)能。北京惠民文化消費(fèi)季通過扶持中小微企業(yè)、孵化文化新業(yè)態(tài)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入活力。2024年前三季度，北京文化新業(yè)態(tài)營收占比超七成，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域增速領(lǐng)先全國。63家文化出口重點(diǎn)企業(yè)覆蓋影視、出版、動(dòng)漫等領(lǐng)域，年出口額超50億美元，凸顯首都文化產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。夜間經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新模式也進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供新引擎。

深厚文化底蘊(yùn)是北京重要的城市名片。2024年北京中軸線申遺成功催生文化消費(fèi)熱潮，相關(guān)研學(xué)、文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)歷史文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。“大戲看北京”展演季、北京國際電影節(jié)等活動(dòng)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，吸引全球優(yōu)質(zhì)資源集聚。博物館、書店、劇場(chǎng)等文化空間成為城市“精神地標(biāo)”，“我與地壇”書市展銷圖書40萬種，接待讀者50萬人次，全民閱讀氛圍日益濃厚……這些實(shí)踐不僅提升了北京的城市文化品位，更增強(qiáng)市民的文化認(rèn)同感。

北京惠民文化消費(fèi)季堅(jiān)持民生普惠，致力于讓更多市民共享優(yōu)質(zhì)文化發(fā)展成果。數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶期間，北京發(fā)放130萬元觀演優(yōu)惠券、1000萬元觀影券，惠及超百萬市民;全市書店推出“瘋狂星期一”圖書大促，萬種圖書折扣低至3折;文博場(chǎng)館免費(fèi)開放日增至每月兩次，覆蓋人群超200萬。

從經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)到文化傳承，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)到民生改善，這場(chǎng)持續(xù)12年的文化實(shí)踐，不僅為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力，更探索著文化與城市共生共榮的高質(zhì)量發(fā)展之路，成為首都文化繁榮的生動(dòng)注腳。

(霍 雯 白昀川作者系北京惠民文化消費(fèi)季組織策劃成員)

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