金地、唐詩凝、馮淙萱
“小補(bǔ)貼”撬動(dòng)“大市場”!自1月20日起，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)政策在各地陸續(xù)落地，全國消費(fèi)市場迎來一波“換機(jī)熱”。政策實(shí)施首月疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，推動(dòng)消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。
線上線下銷售火爆，手機(jī)市場量額齊升——
一組數(shù)據(jù)印證消費(fèi)市場火熱：
商務(wù)部全國家電以舊換新及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至2月8日，全國手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼申請人數(shù)已突破2000萬;
天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))整體成交額環(huán)比大漲，其中手機(jī)增長超41%，平板品類超72%，智能手表(手環(huán))超60%;
國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的市場數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)政策有力帶動(dòng)市場銷售，1月全國手機(jī)和平板電腦市場銷量同比分別增長20.1%和16.7%……
記者走訪中，多家手機(jī)門店店員表示，政策落地后，參與國補(bǔ)的產(chǎn)品銷量增長明顯，“大部分消費(fèi)者目標(biāo)明確，進(jìn)店直奔參加補(bǔ)貼的產(chǎn)品”“消費(fèi)者對‘支付立減’的透明規(guī)則比較認(rèn)可”。
顧客在成都招商花園城小米之家店購物。新華社記者李倩薇 攝
春節(jié)“加碼”換新需求，優(yōu)惠疊加提振消費(fèi)——
政策啟動(dòng)恰逢春節(jié)前夕，不少消費(fèi)者對數(shù)碼產(chǎn)品也“辭舊迎新”，手機(jī)成為饋贈(zèng)或自用的潮流“電子年貨”，進(jìn)一步推高銷量。
國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(1月28日-2月4日)全國手機(jī)銷售收入同比增長182%，銷售量突破450萬臺(tái)，占消費(fèi)品以舊換新總銷售額的45%。部分省份表現(xiàn)尤為突出，京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖南、安徽等地國補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長100%，河南、四川等地增長50%。
此次手機(jī)國補(bǔ)政策覆蓋6000元以下機(jī)型，補(bǔ)貼比例達(dá)15%(最高500元)，無論是追求性價(jià)比，還是擇優(yōu)選購中高端機(jī)型，購新補(bǔ)貼都能派上用場。同時(shí)，為接住國補(bǔ)“流量”，市場上部分品牌通過下調(diào)價(jià)格、疊加優(yōu)惠等方式，推動(dòng)更多機(jī)型進(jìn)入國補(bǔ)范圍，讓消費(fèi)者進(jìn)一步豐富選擇、得到實(shí)惠。
“春節(jié)前后，電商平臺(tái)和相關(guān)企業(yè)推出年貨節(jié)、限時(shí)促銷等活動(dòng)，形成‘折上折’，也是推動(dòng)部分原本猶豫的消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的重要原因。”國際數(shù)據(jù)公司(IDC)全球及中國副總裁王吉平說。
消費(fèi)者在位于重慶兩江新區(qū)的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店內(nèi)選購數(shù)碼產(chǎn)品。(張婭 攝)
消費(fèi)激活制造需求，助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展——
政策紅利正在向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳導(dǎo)。中芯國際近日對外披露，在國家刺激消費(fèi)政策的紅利帶動(dòng)下，消費(fèi)電子、互聯(lián)、手機(jī)等領(lǐng)域補(bǔ)單、急單較多，推動(dòng)企業(yè)整體一季度“淡季不淡”。
“相關(guān)產(chǎn)品銷量提升，將對制造端產(chǎn)生正向刺激，激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助推產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)加速成長、成熟。同時(shí)，瞄準(zhǔn)用戶需求持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，也將對整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步起到推動(dòng)作用。”廣西社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所二級(jí)研究員陳潔蓮說。
如何將消費(fèi)市場短期紅利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期動(dòng)能?
“從長遠(yuǎn)視角來看，在確保國補(bǔ)政策持續(xù)激發(fā)市場熱度的同時(shí)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，形成消費(fèi)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。”王吉平說。
眼下，部分企業(yè)借國補(bǔ)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)今年“開門紅”的同時(shí)，也在布局AI技術(shù)等賽道，提升面向未來的長期發(fā)展動(dòng)力和核心競爭力，已有多家手機(jī)廠商、國產(chǎn)芯片企業(yè)宣布接入DeepSeek。
受訪業(yè)內(nèi)人士說：“國補(bǔ)不僅是消費(fèi)的‘強(qiáng)心針’，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的‘催化劑’，這需要企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新破局，也需要政府以精準(zhǔn)政策護(hù)航。”
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