江蘇淮安西游樂園舉辦的民俗表演上，演員在表演京劇?；窗参饔螛穲@供圖
江西金溪縣秀谷鎮(zhèn)王家巷歷史文化街區(qū)夜市，華燈初上，游人如織。鄧興東攝
游客在甘肅張掖市甘州區(qū)冰雪世界絲路明珠歡樂谷滑雪圈。楊 瀟攝
湖南長沙黃花機場海關(guān)關(guān)員對入境航班實施登臨檢疫工作。肖珺丹攝
山東臨清東宛園組織各類文旅活動，吸引許多本地居民和游客欣賞體驗。何新華攝
春節(jié)伊始，象征著新起點、新希望，是傳統(tǒng)的消費旺季。每當大街小巷張燈結(jié)彩，人們走進商場購物聚餐，樂于結(jié)伴旅游出行，春節(jié)消費的每一個場景，不僅刻錄著人們對美好生活的追求與向往，更是中國經(jīng)濟韌性與活力的生動注腳。
文旅消費火熱、縣域消費升級、線上線下融合??在春節(jié)消費熱潮中，能夠看到中國消費大市場的生機和潛力，感受到中國經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動力。借回家過年之機，本報記者走進春節(jié)消費現(xiàn)場，與讀者共同感受中國消費大市場脈動。
——編者
文旅融合烘托濃濃年味
本報記者 王珂
春節(jié)假期，各地迎來旅游熱潮。大年初三，在山東濟寧市任城區(qū)運河記憶街區(qū)，來自江蘇徐州的游客陳佳和家人一起游覽京杭運河內(nèi)運河道“一河兩岸”的風景。“品著美食，看著美景，聽講解員介紹各個景點的歷史文化，別有一番韻味。”陳佳說。
“以前過年主要是在家團聚，現(xiàn)在更想趁著假期，帶家人出來走走看看，讓孩子們了解更多傳統(tǒng)文化。”陳佳說。在運河記憶街區(qū)舉辦的國潮游園廟會上，陳佳和孩子一起體驗了鉤織技藝、剪紙藝術(shù)、香囊制作等項目，感受濃濃的文化味。
旅游成為新年俗。申遺成功后的首個春節(jié)，人們走出家門，體驗各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交融的獨特魅力。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%;國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
在各大出游平臺，各類旅游產(chǎn)品預訂火熱，實現(xiàn)較快增長。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)文旅消費火熱，假期前5日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%，“春節(jié)廟會”搜索量暴增633%。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期旅游度假等需求集中釋放，打車完單量同比上漲17%。
文旅更加深度融合，烘托出濃濃年味。“吉時到，鳴晨鐘，開城!”伴著清越的晨鐘聲，濟寧曲阜明故城大門徐徐打開。城門內(nèi)，牌坊巍然、磚青瓦黃、古樹參天，孔府、孔廟門前，紅燈籠高高掛起。紛至沓來的腳步，熙熙攘攘的人群，喚醒了古城，也點燃了濃濃的年味。“要帶孩子們接受文化熏陶，感受年節(jié)氛圍。”來自河北滄州的游客劉東帶著孩子在“三孔”開啟了文化之旅。
春節(jié)假期，濟寧策劃推出了祈福游、民俗游、廟會游、賞燈游、冰雪游、文博場館游、劇場游等年味十足的文旅產(chǎn)品。在曲阜三孔景區(qū)，從小年即開啟“孔府過大年”模式，推出文創(chuàng)年集、三星賜福、民俗巡游、蓋章通關(guān)等活動，吸引廣大游客打卡體驗。
冰雪旅游走熱，濟寧梁山縣推出“梁山雪鄉(xiāng)”、梁王冰雪大世界、狗熊嶺雪鄉(xiāng)等一系列“冰雪游”主題活動。在梁山水滸影視文化體驗園“梁山雪鄉(xiāng)”景點，全國各地游客前來游覽。園內(nèi)白雪皚皚，錯落有致的仿宋建筑身披銀裝，酒肆、茶樓、客棧點綴其間。白天可以體驗戲雪的樂趣，晚上可以欣賞絢麗多彩的花燈，感受冬日的浪漫與美好。
濟寧微山湖旅游區(qū)結(jié)合本地特色資源，精心策劃推出涵蓋冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉康養(yǎng)、親子趣玩等不同主題的多條旅游線路，推出非遺打鐵花等特色演出活動，為游客提供多樣化的選擇。
文旅市場的火熱，離不開政策的支持。春節(jié)前，濟寧推出“陪著爸媽游濟寧”大學生“全家福”旅行季和“情牽故里回家過年”濟寧返鄉(xiāng)游子免費游活動，向全國大學生宣傳推介陪父母住濟寧、免費游景區(qū)等優(yōu)惠措施。春節(jié)假期，濟寧市公共文化場館免費開放服務(wù)人次突破37萬，舉辦活動460場次。
供需兩端發(fā)力帶動文旅市場實現(xiàn)“開門紅”。濟寧市文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，濟寧市納入監(jiān)測的24家旅游景區(qū)累計接待游客425.58萬人次、同比增長19.82%，營業(yè)收入1.86億元、同比增長30.33%。
縣域消費加快提質(zhì)升級
本報記者 齊志明 周歡
每逢趕集日，也是商超熱銷時。逢集當天，記者來到江西金溪縣琉璃鄉(xiāng)一家連鎖超市，各類商品琳瑯滿目。在食品專區(qū)，甘蔗、茭白、菠菜、菊花菜、優(yōu)質(zhì)大米、臘肉香腸等碼放得整整齊齊。在烹飪用品、文化用品、嬰幼兒乳粉等專區(qū)，人流涌動，村民在家門口就能買到心儀的各種商品。
春節(jié)假期，千年古縣金溪處處展現(xiàn)出流通暢、消費旺、活力足的生動圖景。金溪縣持續(xù)增強縣城商業(yè)輻射能力，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應(yīng)，提升村級商業(yè)便民服務(wù)水平。目前，該縣已建成縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心1個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心14個、村級便民商店217個，實現(xiàn)縣鄉(xiāng)村三級商業(yè)網(wǎng)點全覆蓋，初步形成以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村組為基礎(chǔ)，分工合理、布局完善的一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。
觀一縣，看全國。金溪縣居民在家門口就能買到“心頭好”，映襯出我國縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)不斷完善，百姓消費升級步伐在加快。2024年，我國持續(xù)推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬個村級便民服務(wù)商店。商業(yè)設(shè)施的建立健全，帶動縣鄉(xiāng)居民消費熱情高漲。2024年，鄉(xiāng)村消費品零售額6.7萬億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個百分點;鄉(xiāng)村居民人均消費支出增長6.1%，增速比城鎮(zhèn)快1.4個百分點。
“金溪藕絲糖以甜、脆、香酥而著稱，外形美觀、落口消融?，F(xiàn)做現(xiàn)賣，確保新鮮，一盒250克，39元快遞包郵到家……”2月4日上午，在金溪縣對橋鎮(zhèn)旸田村電商基地，旸田村黨總支書記、村委會主任鄧志暉正和村民一起直播帶貨。短短2個小時，何源冬筍、金溪貢面、金溪藕絲糖等當?shù)?0余種特產(chǎn)就賣光了，銷售額達2萬余元。
“過去我們收寄快遞，需要去集鎮(zhèn)，來回奔波費時費力?，F(xiàn)在方便多了，村里就有快遞站點，走幾步就到了，大家網(wǎng)購熱情更高了，賣農(nóng)產(chǎn)品也更便捷了。”金溪縣何源鎮(zhèn)楊家村村民楊金勝介紹，“去年底，我沒出村就將600多公斤雷竹筍干在網(wǎng)上銷售一空。今年家里買年貨也沒有出村，全是網(wǎng)上下單，沒過幾天就在村綜合便民服務(wù)站收到了貨。”
金溪縣商務(wù)局局長張高介紹，全縣以農(nóng)村客運、物流運輸、郵政快遞企業(yè)為依托，持續(xù)完善縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系，實現(xiàn)了“縣城有分揀、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有網(wǎng)點、村村通快遞”。目前，全縣已建成縣級現(xiàn)代物流園2個、縣級冷鏈物流中心1個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)冷鏈物流中心14個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通運輸綜合服務(wù)站14個、村級客貨郵驛站136個。
為加快推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，金溪縣統(tǒng)籌各方資源，打造12個縣域電商直播基地、15個電商技能實訓基地，多種形式開展電商實操培訓，全面提升各類人才電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)水平，鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農(nóng)村特產(chǎn)資源，培育電商特色品牌達20余個。
快遞進村、網(wǎng)購到家、直播銷售……金溪縣積極發(fā)展電商與物流新業(yè)態(tài)新模式。當前，我國村級電商服務(wù)站點超15.8萬個，95%的行政村通快遞。隨著農(nóng)村物流資源進一步整合、農(nóng)村電商潛力進一步釋放，“手機成了新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活”將成為更多農(nóng)民生產(chǎn)生活的日常。
夜幕降臨之后，金溪縣秀谷鎮(zhèn)王家巷歷史文化街區(qū)內(nèi)流光溢彩。不遠處的文藝演出，吸引了不少群眾觀看。“這里活動豐富多彩，除了聽大戲、品美食、賞非遺外，也有很多兒童娛樂項目，特別是一些動手類的文化項目，孩子們特別感興趣。我常常帶著孩子來這兒體驗雕版印刷、油面制作、創(chuàng)意剪紙等項目，然后逛逛夜市、吃點小吃，一家人特別快樂。”來自縣城新城區(qū)金燦豪門小區(qū)的居民劉金蘭說。
圍繞“夜游、夜演、夜購、夜娛”等主題，金溪縣結(jié)合縣情實際，按照最小干預、原真保護等原則，融入中醫(yī)康養(yǎng)、陶瓷文化、地方戲曲等元素，將一大批歷史文化街區(qū)打造成集“吃、住、玩、游、購、娛”為一體的綜合型消費網(wǎng)紅打卡地。金溪縣文廣新旅局局長黃武清介紹，全縣精心策劃并推出了一系列獨具特色的文體娛樂活動，著力培育新“夜”態(tài)，推動古街夜經(jīng)濟從單純的“味覺經(jīng)濟”“視聽經(jīng)濟”，向沉浸式、互動式、藝術(shù)式的“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，讓古街的煙火氣越來越濃。
金溪縣的商業(yè)蝶變，映照出中國縣域消費市場提質(zhì)升級之進。未來，伴隨著供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行加快，更多資源要素向農(nóng)村市場傾斜，我國縣鄉(xiāng)居民個性化、多層次、品質(zhì)型消費需求必將得到進一步釋放，老百姓日子將越過越紅火。
主題樂園刷新消費體驗
本報記者 羅珊珊
隨著《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等作品的火熱，中國傳統(tǒng)文化又一次吸引了大眾目光，帶動文化消費活力迸發(fā)。
春節(jié)假期，位于江蘇淮安的西游樂園成為不少游客的新去處。“《西游記》是我和孩子兩代人共同的童年記憶，孩子們非常喜歡孫悟空，一定要來玩。”山東游客王敏和丈夫帶著兩個孩子快速趕往游樂項目區(qū)域，時不時拿出手機從樂園官方微信小程序上查看各項目實時排隊情況。
一座主題公園，在游樂場娛樂屬性之外，更是文化交流溝通的載體，已成為推動區(qū)域經(jīng)濟和文化消費多元化發(fā)展的重要力量。放眼全國，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、常州恐龍園等主題公園，早已是城市文化的重要組成，成為青年消費者追逐的熱點。
淮安是《西游記》作者吳承恩故居所在地，以《西游記》文化IP為核心打造的西游樂園，如今已成為城市文化新地標。“我們將《西游記》文化與游玩設(shè)備設(shè)施有機融合，運用超感官飛翔車、4D眼鏡技術(shù)、全息投影、動作捕捉跟蹤等先進技術(shù)，共打造了42個室內(nèi)外游樂項目，以及花車巡游、閉園秀等46場氛圍演藝，讓游客沉浸式體驗‘取經(jīng)路’。”西游樂園相關(guān)負責人介紹。
今年春節(jié)，圍繞“非遺中國年”主題，西游樂園推出火壺、變臉、國潮樂器表演以及魚燈巡游等傳統(tǒng)民俗活動，日均演出超80場，不斷創(chuàng)新供給為游客解鎖多元化、沉浸式的文化體驗。
深挖西游文化豐富消費供給，樂園開發(fā)了各式各樣的文創(chuàng)周邊，春節(jié)新上市的世界美食之都系列產(chǎn)品，將淮安地區(qū)美食中的蒲菜、文樓湯包、盱眙小龍蝦與孫悟空、豬八戒等形象相結(jié)合，開辟專門售賣區(qū)，并向游客提供表演。“孩子一看到煉丹爐里的湯包悟空就不走了，還有工作人員和游客互動，文創(chuàng)賣出了情緒價值，挺好玩。”離開文創(chuàng)店時，王敏還順手給孩子買了一根金箍棒。
夜幕降臨，樂園精心策劃的新春特別版無人機煙花秀震撼上演。千架無人機騰空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧師徒四人等造型依次呈現(xiàn)，科技感十足，“天空之門”“七彩祥云”更是將創(chuàng)意拉滿;噴泉噴射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情節(jié)以投影形式呈現(xiàn)，精彩部分煙花升起，聲光電與噴泉的組合，讓游客耳目一新;水幕秀最后，煙花依次綻放，將現(xiàn)場氣氛推向高潮，游客們紛紛舉起手機定格下精彩瞬間。
專家認為，主題公園能提供人文歷史、娛樂項目、舞臺演藝等多種旅游體驗，并配有相對完善的餐飲和住宿服務(wù)，能夠滿足出游的多重需求。對于既想與家人團圓、又想利用假期休閑度假的游客來說，主題公園是結(jié)伴出游的好去處。據(jù)介紹，春節(jié)西游樂園單日最高客流量突破3萬人次，餐飲、住宿、文創(chuàng)周邊等二次消費以及客單價數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。
入境旅游激發(fā)市場動能
本報記者 歐陽潔 楊迅
“我在網(wǎng)絡(luò)上了解到中國免簽政策，感覺這樣來中國旅游很方便。這是我第一次來到中國，希望以后再去北京、重慶看看。”春節(jié)前，泰國游客阿卡尼帕特·馬里斯來到湖南張家界，一連玩了五六天。
除夕當天抵達張家界的韓國游客申京憲說：“這是我時隔20年后再次來到張家界，感受非常深刻，不僅城市景觀發(fā)生了巨大的變化，來這里游玩的人也非常多。我體驗了春節(jié)獨特的文化，也品嘗了很多當?shù)靥厣朗?，感受到春?jié)濃郁的和睦、友愛氛圍。”
今年春節(jié)是首個世界“非遺版”春節(jié)。隨著中國持續(xù)擴大免簽國家的范圍，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，“中國年”正在成為“世界年”。今年到中國過春節(jié)的外國游客較2024年增長了150%，創(chuàng)下新高。
充滿魅力的古跡山水、底蘊深厚的歷史文化、豐富多元的美食民俗，吸引了越來越多外國游客來到中國。便利的通關(guān)過程，讓游客更愉快地開啟中國之行。“我們優(yōu)化口岸服務(wù)，實現(xiàn)無感通關(guān)，讓入境游客切實感受通關(guān)便利。”長沙黃花機場海關(guān)關(guān)長楊曉勇介紹，“今年春節(jié)，長沙黃花機場海關(guān)在長沙機場口岸監(jiān)管的入境航班同比增長約38.5%，入境人員數(shù)量增長21.2%。根據(jù)出入境旅客數(shù)量變化，我們增配現(xiàn)場力量，優(yōu)化旅檢通道設(shè)置，將入境航班通關(guān)時間保持在60分鐘內(nèi)。”
如何保證高效、無感通關(guān)?長沙黃花機場海關(guān)旅檢一科科長張超介紹，在航班落地之前，海關(guān)已經(jīng)對航班進行了全面“體檢”。航空公司會通過專用系統(tǒng)向海關(guān)申報相關(guān)數(shù)據(jù)、事項，海關(guān)在后臺利用風險分析模型，對該趟航班既往登臨檢查情況、檢出數(shù)據(jù)等風險因素進行自動分析，對于低風險航班，自動下達放行指令，航班抵達后，可直接打開艙門下客。
旅客通關(guān)入境環(huán)節(jié)，在近2米長的衛(wèi)生檢疫區(qū)域，海關(guān)配置了一體化智能檢疫通道，集成紅外體溫監(jiān)測等功能，能測量旅客體溫等情況，沒有健康異常的旅客不需要停留，短短幾秒內(nèi)即可通過。
旅客提取托運行李后，到達入境行李查驗區(qū)域。張超介紹，在這里，旅客并不需要拖著托運行李在海關(guān)監(jiān)管通道上逐一過機檢查。在旅客托運行李搬運到轉(zhuǎn)盤上時，海關(guān)的先期機檢設(shè)備已經(jīng)將行李圖像實時傳輸?shù)脚袌D中心，關(guān)員會對行李進行圖像檢查。沒有發(fā)現(xiàn)異常的行李，直接通過轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)送到旅客身邊，對于存在風險的，現(xiàn)場關(guān)員會在查驗區(qū)開箱檢查。
湖南長沙市在市內(nèi)高鐵站等熱門旅游點設(shè)立城市航站樓，旅客游玩之前可先在城市航站樓辦理出境值機手續(xù)，托運行李可由工作人員直接打包運到機場航站樓，辦理托運和海關(guān)監(jiān)管手續(xù)，而不必拖著沉重的行李游玩。輕松游玩后，出境旅客到達機場不需要再辦理相關(guān)手續(xù)，受到旅客歡迎。
火熱的“中國游”，帶來消費市場新增量。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，湖南入境游訂單量同比增長87%，其中，長沙入境游訂單量同比增長88%。按照湖南文旅統(tǒng)計的春節(jié)人均消費大致可估算，春節(jié)外籍旅客在湖南消費額達5000余萬元。
火熱的“中國游”，有賴于配套服務(wù)設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化。以支付服務(wù)為例，支付寶統(tǒng)計顯示，1月28日至2月1日，春節(jié)假期前5天，入境游客使用支付寶消費金額同比增長1.5倍，使用支付寶做外國人生意的中國商家數(shù)量增長一倍。其中，免簽入境的游客消費金額漲幅更大，來自240小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的游客，使用支付寶消費金額同比增長近2倍。
“中國游”是中國文化軟實力和國際競爭力全面提升的見證，更讓世界看到一個開放自信、充滿活力的中國市場。越來越多的外國游客以全新的視角觀察中國，感受真實、充滿活力的中國市場，也為中國消費市場帶來新動能。
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