眼下，《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)已創(chuàng)造歷史，成功登頂全球動(dòng)畫電影票房榜和全球影史單一市場票房榜第一的位置?！赌倪?》自上映以來，憑借震撼的視效、深刻的文化內(nèi)涵與前作IP的號召力，迅速成為現(xiàn)象級影片，不僅引發(fā)觀眾的熱議，更是掀起文旅打卡、餐飲娛樂等多重消費(fèi)熱潮。
在銀幕以外，多家金融機(jī)構(gòu)也紛紛推出活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，“金”與“銀”攜手為《哪吒2》的熱度再添一把火。據(jù)了解，多家銀行敏銳捕捉到影片帶來的流量紅利，推出了主題信用卡與觀影優(yōu)惠活動(dòng)。例如，中信銀行推出哪吒主題信用卡“中信銀行顏傳奇英杰系列哪吒銀聯(lián)白金卡”，消費(fèi)達(dá)標(biāo)可享有線上、線下觀影優(yōu)惠;興業(yè)銀行合肥分行與沃美影城合作，推出信用卡8元購買電影票活動(dòng)。“金銀”攜手聯(lián)動(dòng)，為觀眾提供了實(shí)惠，激活了市場活力，共同釋放這部國漫巨制的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“之前我是和朋友在普通影廳看的《哪吒2》，感覺很不錯(cuò)。這次就想帶家人一起來刷視覺體驗(yàn)更好的IMAX場次。IMAX影廳的票價(jià)比較高，通常為60元到80元，算上觀影補(bǔ)貼和銀行支付隨機(jī)立減的優(yōu)惠只需要50多元就能拿下，感覺很劃算。”一位想要觀看《哪吒2》的消費(fèi)者告訴記者。
“圍繞影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和服務(wù)居民擴(kuò)大消費(fèi)，金融機(jī)構(gòu)通過聯(lián)名信用卡、發(fā)展數(shù)字人民幣、提供消費(fèi)補(bǔ)貼等方式支持廣大居民進(jìn)行影視文化消費(fèi)。”中國郵政儲(chǔ)蓄銀行研究員婁飛鵬表示，在《哪吒2》掀起的觀影熱潮下，觀眾熱情持續(xù)高漲，各大銀行紛紛推出創(chuàng)新活動(dòng)，花樣層出、形式豐富?？傮w來看，這些做法增加了影視文化產(chǎn)業(yè)的供給，降低了居民消費(fèi)成本，刺激了影視文化消費(fèi)需求，為推進(jìn)供求良性循環(huán)、促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮了積極作用。
不過，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，金融機(jī)構(gòu)在支持影視劇等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，仍面臨不少難點(diǎn)堵點(diǎn)。首先，風(fēng)險(xiǎn)把控難度大。電影產(chǎn)業(yè)具有較高的不確定性，票房表現(xiàn)難以準(zhǔn)確預(yù)測，導(dǎo)致銀行對影視行業(yè)企業(yè)的授信普遍較為謹(jǐn)慎。其次，行業(yè)信息透明度不足，金融產(chǎn)品創(chuàng)新相對滯后，與影視產(chǎn)業(yè)適配的金融產(chǎn)品有限，難以滿足多樣化的融資需求。最后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估體系有待完善，盡管電影IP具備長期商業(yè)價(jià)值，但其估值復(fù)雜、變現(xiàn)周期長，銀行在開展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)缺乏成熟可靠的風(fēng)控模型加以支持。
“銀行業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)對文化影視行業(yè)的研究。對于一些有潛力的爆款I(lǐng)P，要結(jié)合好影視行業(yè)的特點(diǎn)，不但需要在金融方面提供支持，而且要發(fā)揮好金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢做好宣傳引導(dǎo)工作，通過雙方的互相引流，實(shí)現(xiàn)金融和文化影視產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”婁飛鵬建議。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。招聯(lián)首席研究員、上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任董希淼認(rèn)為，從當(dāng)前金融業(yè)發(fā)展趨勢和特征看，金融業(yè)綜合經(jīng)營深入發(fā)展，跨市場、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交叉性金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)?！赌倪?》取得成功的案例值得金融從業(yè)者深入研究。要在理解行業(yè)、了解企業(yè)的基礎(chǔ)上，有的放矢地在防控風(fēng)險(xiǎn)的前提下創(chuàng)新金融服務(wù)，努力提振消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需。(記者 蘇瑞淇)
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