消費(fèi)熱情溢出銀幕，“影視+文旅”爆款頻出
從“熱映”到“熱游”，影旅聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃文旅新引擎
近日，國(guó)產(chǎn)電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)問(wèn)鼎全球影史單一市場(chǎng)票房冠軍，持續(xù)熱映。影廳內(nèi)，觀眾觀影熱情高漲，影院排片不斷;影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門旅游目的地。
近年來(lái)，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)取景地大理鳳陽(yáng)邑村搜索量增長(zhǎng)50倍……今年春節(jié)檔，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相關(guān)旅游目的地一道，再度為從“熱映”到“熱游”的影旅聯(lián)動(dòng)添一把火。
影旅聯(lián)動(dòng)多點(diǎn)開花
“剛看完《哪吒2》，散場(chǎng)后我就直奔這兒來(lái)了，有一種神奇的穿越感!”2月8日，成都市民李先生在觀影結(jié)束后，專門來(lái)到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶外的小雨并沒有影響同樣前來(lái)排隊(duì)打卡的游客熱情。
去線下尋找影視作品中的同款場(chǎng)景、體驗(yàn)同款情節(jié)、品味同款食物等，成為近年來(lái)影旅聯(lián)動(dòng)的重要方式。影視業(yè)鏈條與旅游產(chǎn)業(yè)鏈條日漸融合，激發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)能。
2023年，熱播劇《去有風(fēng)的地方》開播一周后，云南旅游搜索量暴漲，主要取景地鳳陽(yáng)邑村搜索量暴漲50倍，鳳陽(yáng)邑茶馬古道游客量增長(zhǎng)近10倍。2024年，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬(wàn)人次的客流在隨后的“五一”假期中涌入阿勒泰地區(qū)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖胪仍鲩L(zhǎng)超過(guò)57%。
今年也不例外。春節(jié)檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”模式再度升級(jí)，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電影上映后，“哪吒”相關(guān)旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。四川宜賓翠屏區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂(lè)世界等主題景區(qū)，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超34%;在天津河西區(qū)，陳塘莊與哪吒小鎮(zhèn)雙IP驅(qū)動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅超60%……
業(yè)內(nèi)人士表示，得益于高品質(zhì)影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限于與一城一景聯(lián)動(dòng)，而是向全域融合演化。從熱門城市到小眾景點(diǎn)，從內(nèi)陸文化到邊陲風(fēng)光，影視IP正以點(diǎn)帶面重構(gòu)文旅格局。
文旅市場(chǎng)加速上新
為了留住“跟著電影打卡熱門景點(diǎn)”的流量，嗅到“影視+文旅”機(jī)遇的地方、景區(qū)地紛紛發(fā)力創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，影視主題公園、影視旅游小鎮(zhèn)等加速涌現(xiàn)。
“建筑細(xì)節(jié)精致，互動(dòng)設(shè)計(jì)仿佛置身電影世界!”在電影《唐探1900》拍攝地山東樂(lè)陵影視城，來(lái)自山東濱州的游客小齊用了一整天進(jìn)行深度體驗(yàn)，對(duì)影視城的細(xì)節(jié)連連贊嘆。
據(jù)樂(lè)陵影視城營(yíng)銷中心經(jīng)理徐恬睿介紹，該影視城春節(jié)限時(shí)開放“唐人街主題園區(qū)”，7天時(shí)間里，園區(qū)接待游客15萬(wàn)人次，周邊商圈、景區(qū)客流近70萬(wàn)人次，游客量同比激增。
“通過(guò)1：1復(fù)刻舊金山唐人街場(chǎng)景，游客不僅可以打卡電影同款機(jī)位，還可以參與實(shí)景RPG劇游‘三藩街大歡喜’，與百名NPC互動(dòng)解鎖劇情。”徐恬睿告訴記者。
400公里外，河南省安陽(yáng)市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問(wèn)卦象。借《封神》系列電影熱映，該景區(qū)推出沉浸式旅游產(chǎn)品“封神宇宙”，設(shè)計(jì)豐富的演藝活動(dòng)和NPC互動(dòng)體驗(yàn)。“電影熱度疊加周易文化，吸引了大量游客，為我們帶來(lái)了旺盛的人氣。”羑里周易博物館副館長(zhǎng)姬嵐說(shuō)。
“跟著電影打卡熱門景點(diǎn)，不是簡(jiǎn)單的拍照留念，游客們更熱衷于互動(dòng)式與體驗(yàn)式旅游。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，創(chuàng)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)反映出消費(fèi)者旅游偏好新趨勢(shì)，大家希望能夠參與到與電影相關(guān)的活動(dòng)中，獲得更加深入的體驗(yàn)。
深挖影旅聯(lián)動(dòng)潛力
“‘影視+文旅’潛力很大。”殷杰認(rèn)為，影視的受眾范圍極為廣泛，涵蓋了不同年齡、性別、地域和文化背景的人群。影視業(yè)和旅游業(yè)可以借助國(guó)際電影節(jié)、旅游展會(huì)等平臺(tái)聯(lián)合發(fā)力，推廣電影和旅游景點(diǎn)，拓展市場(chǎng)邊界。
洶涌而來(lái)的客流量，對(duì)旅游服務(wù)公司的接待能力也提出了更高要求。四川一家旅游服務(wù)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，他們正借助影視劇的引流效應(yīng)，不斷完善和優(yōu)化相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)，以提升游客的滿意度。
影旅聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)新引擎，這把“火”如何更好地?zé)氯?對(duì)此，殷杰分析認(rèn)為，文旅開發(fā)需突破對(duì)影視熱度的單一依賴，轉(zhuǎn)而深耕當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。要避免流于場(chǎng)景復(fù)刻等表層開發(fā)，打造具備文化記憶載體的特色產(chǎn)品，構(gòu)建可持續(xù)的IP轉(zhuǎn)化生態(tài)。“既要借影視流量破圈，更要深挖文化基因，實(shí)現(xiàn)影旅共生。”殷杰說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，影視與文化旅游的融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要有精細(xì)化的操作策略及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。影視層面，需進(jìn)一步挖掘、賦予相關(guān)場(chǎng)景深刻的文化內(nèi)涵與象征意義;文旅方面，需確保景點(diǎn)配套設(shè)施的完備性，提升文化認(rèn)同感和游客獲得感。(記者 姜雨晴)
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